MTV: 30 años de música...a la mierda (Breve Reportaje)

El astronauta, símbolo de la cadena

Hace casi treinta años ( 1981) , en la abarrotada de basura televisión americana surgión canal que cambiaría para siempre la industria musical y revolucionaría el mundo pop, pero nada seguiría siendo lo mismo tras mostrar al mundo su manera de ver la música. Music Television, o como la conocemos hoy en día, MTV ha conseguido el salto definitivo en lo que a la música de las últimas décadas del siglo XX se refiere, ha convertido la música y todo lo que le rodea en espectáculo.
Hasta aquel momento, la promoción de los trabajos de los artistas de la época eran un punto difícil, que se soliviantada a través de repeticiones en las radios y apariciones esporádicas en teleshows nocturnos.

Uno de los primeros logos

Pero la aparición de un canal de televisión que en un principio que emitía 24 horas de material musical revolucionaría totalmente el panorama musical. Por un lado tendría una gran aceptación por parte de un público joven que ansiaba poder seguir la carrera (incluido el ascenso, asentamiento y caída) de sus artistas favoritos, que a diario luchaban por reinventarse a si mismos.  

Por otro lado los artistas y todo el contubernio (que culto soy por dios...) que tenían a sus espaldas veían un jugoso escaparate en los que promocionar sus trabajos a través de vídeos, anuncios, merchandising. Toda una oportunidad que no podían ver escapar.

Con todo este panorama y toda horizonte por explorar, "Video killed the radio star" de The Beagles es el primer videoclip que ve la luz en la recién estrenada cadena (¿Irónico verdad?). 

El público joven ya tenía en sus manos un medio al que podía llamar suyo en el que verían ver a sus grandes artistas creer.

Madonna: "Like a virgin". Primera entrega de losMTV VMA

A lo largo de la vida de la cadena se van creando varios programas que se acaban convirtiendo en símbolos y grandes trenes que los cantantes no pueden dejar pasar, los transforman en lugar oficial de promoción de nuevos materiales, exclusivas, estrenos, y por qué no, lugar de contacto con sus fans. La forma "Top 40" se reinventa en esta clase de programas con actuaciones en directo (TRL, Making the video, MTV Hits...).

A través de MTV pudimos conocer a una jovencísima Madonna protagonizando sus primeras polémicas, se dan a conocer y adquieren renombre artistas como Michael Jackson (entre un público más joven), Destiny's Child, Mariah Carey, New Kids on the Block, Kylie Minoge, Pink, Beyoncé, Shakira (el día que , fatídicamente, decidió saltar al mercado americano), y una largísima lista que siguen viviendo gracias a que MTV pone sus videos....

En sus principios MTV "creó" (ideó, rescató, como prefirais...) una gran forma de poder rescatar a muchos cantantes en decadencia.... ¿La fórmula del éxito?: MTV UNPLUGGED. Una serie de conciertos íntimos en acústicos en los que el artísta, en contacto directo interpretaría sus mejores temas de forma renovada y más cercana. Después del enorme éxito que Nirvana tuvo con su Unplugged, muchos artistas se han sumado con éxito a este proyecto.

MTV se hace grande, y empieza a exportar su producto por todo el mundo ( con diferentes resultados, aunque no rotundamente malos) al tiempo en que se divide en en su pais con el intento de poder satisfacer tantas demandas como gustos musicales dominantes haya.

Pero si hay algo que todos asociamos al MTV cuando escuchamos esa palabra tan musical es "polémica". Y no me refiero a una teta en medio de un campo de fútbol. Sino a algo tan periódico como crear sus propios premios musicales ("MTV Video Music Awards", "MTV Europe Music Awards") y provocar el escándalo año sí año también.

La alfombra roja de estos premios, suele confundirse con un museo sobre el vestuario de la Guerra de las Galaxias. Los asistentes suelen emplear a fondo su mal gusto para vestirse como desequilibrados mentales, pero con una gran sonrisa. Normalmente siguen una regla: las mujeres cuanta más carne mejor, los hombre cuanta mñas pinta de violador o asesino en serie tengas mejor. Aunque esto viene cambiando desde la aparición de Lady Gaga a escena.

Estos premios, a parte de abrirle muchas  puertas a quienes lo reciben (coreógrafos, directores, guionistas, etc..), le sotorgan cierto prestigio que acab perdiendo al cabo de los años. En las entregas han ocurrido momentos tan sonados desde la aparición de Madonna en la primera entrega de los premios con su vestido de boda y un cínturon de "Boy Toy", pasando por su famoso beso (vaya cosa ¬¬) con Christina Aguilera - la gran ignorada- y Britney Spears,  el escándalo de Kanye West y Taylor Swift o la comida de culo de Eminem a Sacha Baron Cohen. En fin, de todo.

¿Qué queda de todo esto en la actualidad? Menos los escándalos, todo lo de más ha desaparecido. La cadena se encuentra en una espiral de cutrez y mal gusto de la que no se salva nadie. Lo único que merece la pena en actualidad del medio, son sus premios (montan auténticos espectáculos que aun no han encontrado rival, además su capacidad de convocatoria es increíble). Ahora se ha convertido en una cadena de realities en la que de vez en cuando emiten música. ¿Dónde quedaron aquellos "reportajes" en los que te enseñaban bios de nuestros artistas? ¿Y qué fue de aquellas interminables listas en las que nos contaban las novedades musicales? ¿Estamos condenados a seguir teniendo  "Los 40 principales"? ¿No volveremos a ver aquellas cortas pero divertidas entrevistas?.

Todo indica que sí. Parece ser que la que un día fue el buque insignia de la industria-juventud ha degenerado en un extenso canal 24 horas en los que aparecen niños mal educados americanos exigiendo a sus padres yates como premio a la mala educación.

Tal vez solo podramos disfrutar de dos días al año dedicados a la música y al espectáculo propiamente dicho (los días de entrega de estos vídeos). 

Pero la llama de la esperanza no se acaba, (momento final de peli americana, voz en off): "Cada persona que haga zapping en su televisor y por casualidad acabe en la MTV y gracias al pazto entre el azar y el destino se encuentre con un maravilloso documental sobre las tendencias musicales del siglo XXI y no un reality show...mantendrá la esperanza"

Kevin Massive Monkey